Дипломная работа по масс-медиа на тему Тенденции телевизионного продюсирования. Освоение Digital-пространства.

ВВЕДЕНИЕ

Переход России к рыночной экономике, процесс глобализации, затрагивающий все сферы жизни общества, активное внедрение средств массовой коммуникации и широкое распространение различных гаджетов, подключенных к единой системе «мировой паутины» – все это значительно изменило систему коммуникаций и привело к возникновению новых форм и видов деятельности.
Формирование рыночных механизмов в российской аудио-визуальной индустрии имело следствием появление такой особого рода предпринимательской деятельности как телевизионное продюссирование. Стоит отметить, что, несмотря на практическую важность деятельности телевизионного продюссера, его «заметность» в процессе производства телевизионного продукта, до сих пор существуют различные трактовки сути этого понятия и различия в понимании функциональной области деятельности. В дальнейшей работе под термином «телевизионное продюссирование» будет пониматься процесс, включающий творческие, технические и бизнес-аспекты создания телевизионного продукта, а под термином «телевизионный продюссер» – специалист-управленец, основная задача которого заключается в выпуске оптимального телевизионного продукта с учетом ограниченности материальных, технических и временных ресурсов.
Актуальность работы обусловлена значительными и достаточно стремительными изменениями, затрагивающими принципы работы СМИ. Еще в начале XXI века самым могущественным СМИ считалось телевидение. Самые значительные рекламные бюджеты распределялись между программами прайм-тайма. Крупные компании стремились заполучить минуты и секунды эфирного времени, потому что именно через телевидение происходил самый массовый и мощный по воздействию охват потенциальных покупателей, клиентов и избирателей.
С появление площадки Youtube (2005г. - год основания, 2007г. – год запуска в России) сложно было поверить в то, что в недалеком будущем этот сайт превратится в самостоятельное влиятельное СМИ, на которое как на основную площадку будут переходить ведущие с центральных каналов.
На сегодняшний день digital-продукты по целому ряду аспектов предоставляют для авторов и рекламодателей больше возможностей, чем размещение на телевидении. Во-первых, онлайн-площадки позволяют получать мгновенную обратную связь от зрителей. Во-вторых, сохраненные эфиры и видео у крупных блогеров достигают широкого охвата, зачастую большего, чем на телевидении. В-третьих, диджитал-продукты открывают большие возможности для рекламодателей – от изучения аудитории до расчета всей «воронки продаж» от показа рекламного объявления до совершения пользователем целевого действия.
Заявленная тема изучается в рамках таких направлений как журналистика, медиа-бизнес, телевидение, цифровые коммуникации. Однако, ввиду стремительного развития процессов, а также обширности темы, на сегодняшний день как вопросы телевизионного продюссирования, так и развития digital-продуктов изучены недостаточно – изученность носит точечный характер. Основной объем существующих на сегодняшний день научных статей, посвященных технологии продюсирования, посвящен сфере киноиндустрии. Что касается диджитал-продуктов, в научной литературе рассматриваются отдельные аспекты развития digital-продуктов, однако, целостного изучения темы не представлено.
Среди авторов, изучающих тематику аудио-визуальных коммуникаций и маркетинга можно отметить отечественных авторов (Атанесян А., Егоров В.В., Немировская M., Вильчек В.М., Иванов Г.П., Криштул Б.И., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И., и др.) и зарубежных (Рид Д., Ламей Крег, Мицкевич Э., Энтман Р., Файрстоун Ч., и др.)
Новизна исследования заключается в подходе, согласно которому прослеживается эволюция от телевизионных методов продюссирования.
В качестве методов исследования используется сравнение, анализ и синтез, обобщение, наблюдение, экспертный анализ, индукция и дедукция.
Объектом изучения является система функционирования телевизионных и digital-продуктов. Предметом изучения являются тенденции и принципы создания и продюсирования телевизионных и digital-продуктов.
Целью данной работы является изучение тенденций телевизионного продюсирования в digital-пространстве.
В соответствии с целью сформулированы следующие задачи:
1. Сопоставить медиа-продукты в digital и классические телевизионные медиа-продукты, выявив отличия;
2. Рассмотреть методы маркетинга и дистрибуции новых медиа;
3. Сделать обзор аналитический обзор отечественных медиа-продуктов в Digital; рассмотреть особенности продюсирования, маркетинга, построения диалога со зрителем;
4. Провести анализ успешного примера зарубежного digital-продукта;
5. Продемонстрировать способы работы с аудиторией и с большими данными в создании творческого продукта;
6. Изучить новые средства «заразительности»;
7. Выявить особенности использования маркетинга в качестве составной части успеха продукта.
Работа состоит из 3-х частей: введения, основной части, заключения и списка литературы. Основная часть включает 3 главы: 1 и 2 глава по два параграфа, 3 – три параграфа. 


1 Развитие медиа-продукции и освоение Digital-среды

1.1 Медиа-продукты в Digital – определение, характеристики, отличия от классических медиа-продуктов

В наиболее общем понимании Медиа (лат. Medium) означает «посредничество» в передаче сообщения от «отправителя» к «адресату», [16, с.4], а медиапространство можно трактовать как «социальное пространство, формируемое и информационно-насыщаемое средствами массовой информации». [9] Медиатексты фиксируют реальные события, нагружая их дополнительными информационно-культурными смыслами. Под термином «медиа-продукт» предлагается рассматривать совокупность информации и способа ее подачи посредством медиа-каналов.
На протяжении всего периода существования люди обменивались информацией. Информация, обращающаяся в медиасфере, должна быть интересной для какой-либо аудитории: от малой группы людей до подавляющего большинства, т. н. массовой аудитории. В зависимости от того, насколько широкое количество людей воспринимает передаваемую информацию как важную, она будет храниться в медиасфере и будут множиться детали, подробности, а также обсуждения, домыслы и наслаиваемые смыслы.
Медиа появляются там, где невозможна прямая передача информации от одного человека к другому и информация передается посредством какого-либо технического канала. Древним медиа, например, можно назвать столп Хаммурапи, используемый для записи свода законов, или стены на рыночных площадях в Греции, на которых местные жители оставляли послания. В VIII веке в Китае стала выходить газета. В XV веке в типографии Гутенберга напечатала первая Библия.
В XIX веке был совершен большой прорыв – появился кинотеатр братьев Люмьер, Поповым было изобретено радио. Медиа становились могущественным средством передачи информации от центра широкой общественности.
С распространением в XXI веке Интернета медиа-пространство претерпело очередную трансформацию, появилась так называемая digital, «цифровая» или online-среда. Никогда еще передача данных между пользователями не была такой дешевой и быстрой. Только в России суточная аудитория Интернета в период с 2003 по 2020 гг. выросла с 3 до 71% (среди молодежи – до 90%) [11] Доступ к информации значительно упростился, но при этом усилилась информационная нагрузка на человека.
Digital («цифровой») среда – это совокупность технических средств «цифровизации» контента, с помощью которых аудио и видео информация шифруется, сохраняется и передается преимущественно посредством сети Интернет.
Спектр средств, используемых для передачи цифрового контента, значительно шире, чем для аналогового контента. Если аналоговая дистрибуция задействовала главным образом такие технические устройства как радиоприемник или телевизор, то цифровая дистрибуция производится через значительно более широкий спектр устройств, среди которых видеоэкраны, проекторы, компьютеры, планшеты, мобильные устройства связи, VR-очки и шлемы, аудио-плееры, «умные» колонки, навигаторы, игровые приставки, цифровые книги, видео-плееры и другие.
Правительства разных стран заинтересованы в том, чтобы развивать на территории своей страны digital-среду. В России Правительственная программа «Цифровая экономика» была, приняла в 2017 году. На сегодняшний день цифровая политика находится в стадии становления. Базовые нормы и правила продолжают формулироваться и закрепляться в законодательных нормах. Первый период существования Интернета отличался большой свободой и отсутствием цензуры, как в отношении тем, так и способов языкового и визуального выражения.
Происходящие процессы не только привлекают внимание, но и требуют осмысления. Запрос на рефлексию обусловлен тем, насколько большое влияние оказывают происходящие изменения на способы жизни, на поведение, мышление и мироощущение человека. Тектонические сдвиги, происходящие в сфере коммуникаций, отражают переход к новому типу общества, что вместе с новыми возможностями открывает новые риски для человечества.